El diseño de marca: un proceso creativo

Estamos rodeados de marcas. Allá donde miremos encontraremos un logotipo, icono, color que relacionamos automáticamente con una marca. Hoy nuestra sociedad dispone de un imaginario colectivo muy amplio donde cada marca ocupa un lugar generando una serie de asociaciones. 

Pero, vayamos por partes: ¿Cómo se crea una marca? ¿Qué es el branding? ¿Hay algo más allá de un logotipo? ¿Qué asociamos con cada marca? ¿Quién interviene en el diseño de marca? Todas estas preguntas encuentran su respuesta en el Máster Universitario en Diseño Identidad Visual y Construcción de Marca de la UOC, y reflexionamos sobre ellas en este artículo. 

Marca e identidad visual

Una marca identifica y se diferencia del resto. Su significación conlleva la unión de conceptos e ideas: nombre, término, logotipo, identidad visual, símbolo, color… una representación gráfica, visual, sensorial que tiene identidad propia y que genera asociaciones propias. 

¿Qué atributos tiene una marca? En este artículo explican varios atributos:

• Significados que se atribuyen a una oferta y que generan una percepción
• Expresión del objetivo empresarial y de su compromiso con sus públicos
• El imaginario global: lo que la gente piensa, siente, vive en relación con ella
• Significados de un producto o servicio que permite generar vínculos entre personas, empresa y sociedad

Profesionales detrás del diseño de marca

Las empresas y agencias precisan de profesionales especialistas en el proceso de creación y posicionamiento de una marca: desde el concepto inicial pasando por el naming, su representación gráfica (logotipo) y las diferentes aplicaciones (sonora, audiovisual, papel, etc.) hasta la comunicación de la marca. En este sentido, el Máster en Diseño Identidad Visual y Construcción de Marca de la UOC ofrece formación online con orientación profesional en diseño y brand management para desarrollar proyectos integrales de identidad corporativa.

La función del diseñador de marca (brand designer) ocupa un sitio central en la estrategia creativa de empresas y agencias de comunicación y publicidad. Así, su tarea se inicia ya en la fase de desarrollo estratégico de la marca. Un buen profesional del diseño debe ir más allá y empaparse de los valores, estrategia, proyección de la marca y dominar el storytelling de ésta para acompañarla y hacerla evolucionar. 

Y es que las marcas están más vivas que nunca. Como hemos visto, el diseño de marca va más allá de los logotipos y colores corporativos de la empresa. Por ello, la estrategia de branding incorpora diversas disciplinas, desde el diseño visual hasta el diseño del sonido, pasando por la narrativa (storytelling), el packaging, el uso intensivo de herramientas de diseño gráfico, etc En este proceso, trabajar bien el universo visual y la identidad de la marca es clave.

Definir una identidad de una marca

No hay duda que vivimos en una sociedad visual donde las imágenes ganan terreno a la palabra. En tanto que las marcas son elementos con los que convivimos, éstas deben contar con una identidad idiosincrática que las diferencie de las demás. 

Su principal función es encapsular todo lo intangible (valores y atributos de la marca) y trasladarlo en formas, colores, tipografías, etc. El responsable de la identidad visual es el diseñador, quien, tras la definición estratégica de la marca se dispone a transformarla en algo tangible. ¿Cómo? Investigando, buscando referencias y haciendo pruebas. Es el momento de ser creativo y conciso: el nombre, el color, la tipografía, símbolos entran en juego para perfilar visualmente la identidad de la marca. Tal y como explica, Ignacio Jaen hay tres tipos de identidad corporativa: 

• Identidad visual: Mediante formas y colores se desarrolla una simbología fiel al stoytelling de la marca capaz de ser desarrollada y explicada mediante conceptos que podrán ser descifrados por el consumidor. En esta fase es importante crear un Manual de Identidad Corporativa que servirá de guía para aplicar el diseño de marca a packaging, papel, etc.  
• Identidad verbal: Vemos a las marcas, pero éstas también nos hablan, Por eso, un diseñador debe definir cómo hablará la marca: su registro, tono de voz, audiólogo, etc. siendo coherente.
• Identidad sensorial: Vemos, escuchamos y sí: ahora también sentimos las marcas. Este tipo de identidad de marca tiene que ver con el resto de sentidos: el olfato y el tacto. Diseñar espacios con un olor determinado, packaging con un tacto único y reconocible pueden ser clave para reforzar, alimentar y dimensionar el diseño de marca. 

En el Máster en Diseño Identidad Visual y Construcción de Marca de la UOC podrás formarte en el proceso de creación de una marca, conceptualizar, planificar y desarrollar proyectos de branding y podrás dar rienda suelta a tu creatividad aplicando el diseño como un factor de innovación para transmitir valores estratégicos de las marcas.